Quand l’Argentine découvre, en 2025, l’e-commerce mondial : « Des articles beaucoup moins chers, plus variés, parfois de meilleure qualité »

Les commandes en ligne sur Shein, Temu ou Amazon ont explosé en quelques mois, depuis l’assouplissement de la réglementation et la baisse des taxes par le gouvernement Milei. Le secteur de l’habillement, notamment, s’en trouve menacé.

La veste en similicuir, marron foncé, affiche l’éclat du neuf. « C’est Shein ! 33 dollars [28 euros], ce n’est vraiment pas cher », s’enthousiasme Andrea Garcia, responsable en ressources humaines de 33 ans, à l’occasion d’une fête d’anniversaire à Buenos Aires. Son amie Sol Torres acquiesce. Vêtue d’un blouson noir aux liserés blancs commandé lui aussi sur le site de vente en ligne chinois, cette enseignante d’anglais de 32 ans fait défiler sur son smartphone les photos de ses dernières emplettes sur la plateforme asiatique : « Une robe noire, un pull blanc, une minijupe, un parapluie, un sac de rangement, un plateau, des gommes fantaisie, des gommettes. Le tout pour 170 000 pesos [106 euros au moment de l’achat], c’est génial ! Ici, tu t’achètes quoi avec ça, deux articles ? Ça me met en colère », souffle-t-elle en référence aux prix historiquement élevés en Argentine de la plupart des biens de consommation comme l’habillement, l’électroménager, l’informatique, l’ameublement, la décoration…